Ce este un Showroom? Definiție și exemple

Știi ce este un showroom? Deși este asociat frecvent cu sectorul modei, el cuprinde și alte sectoare.

Acestea sunt evenimente în locuri specifice în care diferite mărci își expun produsele în exclusivitate, pentru a-și prezenta produsele noilor clienți.

În acest articol vom afla ce este un showroom, care sunt principalele sale caracteristici, funcțiile sale și câteva exemple ale acestuia. În plus, vom afla despre unele sectoare în care aceste evenimente înfloresc și vom reflecta asupra revoluției în experiența de cumpărături.

Ce este un showroom?

Un showroom este o nouă tendință de marketing în sectorul comerțului și mai ales în domeniul modei Constă într-un eveniment care necesită loc într-un spațiu anume, unde vânzătorii din diferite mărci și sectoare își expun ultimele produse clienților (cumpărătorilor).

De obicei se realizează în încăperi sau spații mari. Cu alte cuvinte, este o „mare” vitrină de cumpărături. De fapt, în engleză ar putea fi tradus ca „sala de expoziție”.

Astfel, obiectivul unui showroom este de a arăta produsele diferitelor mărci și companii pentru a le promova și pentru ca oamenii să le cumpere. Ceea ce se caută, deci, este vizibilitatea. Pe de altă parte, showroom-urile sunt de obicei dezvoltate în spații exclusive, unde nu toată lumea are acces (deși depinde de tip).

Deși produsele expuse într-un showroom pot fi diverse, este adevărat că acest tip de eveniment este deosebit de cunoscut și des întâlnit în lumea modei. De aceea este un eveniment în care designerii lucrează de obicei.

Caracteristici

În acest fel, un showroom este dezvoltat într-un loc anume, astfel încât profesioniștii (de obicei designeri de modă) să-și arate propria muncă dincolo de piața tradițională. Designerii aleg modelele, produsele și materialele pe care preferă să le expună și să le vândă

Pe de altă parte, un showroom este de obicei dedicat unei anumite teme, unui anumit produs, unei anumite mărci sau mai multor mărci în același timp (care este de obicei cea mai comună).

În cadrul showroom-urilor, putem găsi și zile speciale sau promoții (de exemplu „Ziua porților deschise”), unde găsim oferte exclusive, produse speciale etc. Este o modalitate de a face reclamă și showroom-ului, pentru a atrage noi audiențe. Publicul poate fi persoane fizice sau antreprenori ai companiilor mici, mijlocii și mari.

Într-un eveniment showroom primează bunul tratament, atenția la detalii și bunul gust. Sau cel puțin așa se intenționează să fie. Astfel, putem considera un showroom o anumită experiență de cumpărături.

Showroom-urile pot fi temporare sau permanente; În plus, acestea pot fi adresate exclusiv profesioniștilor (de exemplu distribuitori, furnizori, angrosisti, agenți...) sau și publicului larg (cumpărători privați). Aceste tipuri de evenimente sunt de obicei amplasate în spații mari angro.

Funcții și obiective

Un showroom vă permite să creați un loc de întâlnire între cumpărători (clienți) și profesioniști într-un spațiu de obicei foarte frumos (sau care este foarte bine îngrijit și amenajat).

Asta înseamnă că permite comunicarea între profesioniștii din sector, între client-profesionisti etc; Puteți vorbi despre tendințele modei și despre alte subiecte conexe. În plus, puteți găsi oportunități de cumpărături și produse exclusive.

Pe de altă parte, un showroom este și o revendicare publicitară, adică le permite designerilor să se promoveze și să-și expună munca. Astfel, este o modalitate de a găsi noi clienți, adică un mediu de publicitate. În plus, mulți fotografi profită de ocazie pentru a fotografia modele la un eveniment din showroom

Industria modei: exemple

Am văzut cum showroom-urile sunt evenimente de marketing tipice în industria modei; cu toate acestea, ele acoperă multe alte sectoare, după cum vom vedea mai târziu.

Revenind la lumea modei, showroom-urile din acest sector includ în principal produse precum accesorii, genți, pantofi, îmbrăcăminte etc. Dar, Cum este vânzarea într-un showroom diferită de într-un magazin tradițional?

Practic diferența se regăsește în exclusivitatea produselor și a design-urilor și în serviciul personalizat pentru clienți.Oamenii care merg la un showroom vor putea găsi modele și colecții unice; În plus, vor putea găsi și produse care se potrivesc cu ceea ce caută cu adevărat (și nevoile lor).

Există infinite exemple de Showroom-uri în acest sector. Majoritatea celor mai prestigioase din Spania se află în Madrid și Barcelona. Câteva exemple de showroom-uri situate în Madrid sunt: ​​Showroom-ul BDBA, Sala Galerie, Showroom-ul Marga Láriz (unul dintre cele mai prestigioase din Madrid) și CIA de la Moda.

Dincolo de modă: exemple

Cu toate acestea, un showroom nu este exclusiv sectorului modei. Astfel, din ce în ce mai multe sectoare se alătură acestui tip de evenimente și experiențe de cumpărături, precum sectorul de bijuterii, mobilier, design interior, auto sau vin. Un exemplu al acesteia din urmă este Fashion&Wine Experience.

În sectorul auto, de exemplu, găsim Audi Spheres (o instalație futuristă din Copenhaga) ca showroom.Acesta este un eveniment dominat de cea mai recentă tehnologie; adică utilizarea ecranelor video în toate încăperile și care au arătat cele mai importante obiective ale mărcii (în acest caz, mașini electrice, design ușor și ecologie).

Experiența de cumpărături: o revoluție

Experiența de cumpărături a evoluat atât pentru client, cât și pentru vânzător de-a lungul anilor, iar în prezent este într-o continuă revoluție. Cu alte cuvinte, marketingul, vânzările, moda și alte sectoare sunt sectoare care sunt exploatate în mod constant.

Nu mai cauți clientul să intre într-un magazin și să cumpere un produs; Acum lucrezi prin emoții, senzații și așteptări. De exemplu, există companii care se dedică proiectării de parfumuri specifice pentru anumite mărci; Companiile sau mărcile care îi angajează doresc ca clienții lor să-și mirosească apa de colonie și să-și identifice rapid marca.

Un alt exemplu este atunci când intrăm în anumite magazine de îmbrăcăminte, care miros într-un anumit fel (și foarte intens); se intenţionează să asociem marca cu aroma. Multe dintre aceste magazine redă, de asemenea, muzică specifică (și destul de tare), pentru a influența clientul atunci când cumpără (și a-l încuraja să cumpere).

Dar acum pariază pe să meargă mai departe, și de aceea apar showroom-uri și alte evenimente, pentru ca experiența de cumpărături să fie diferită, mai experiențială și mai distractivă. Scopul este ca clientul să cunoască produsul și să facă acest lucru într-un mod plăcut și diferit.