Influencer: ce este, tipuri de influențe

Ce este un influencer?

Un influencer este o persoană care are credibilitate pe rețelele de socializare sau pe blogosferă și care poate „influența” opinia grupurilor mari de oameni.

În general, influențarii sunt experți pe un subiect sau dezvoltă în mod constant o linie de conținut, ceea ce îi face indivizi recunoscuți de un public cu care împărtășesc interese comune.

Termenul de influencer este un anglicism și un neologism pe care Academia Regală Spaniolă nu l-a recunoscut încă. Cu toate acestea, în spaniolă cuvântul "influencer" este folosit ca traducere.

De influențatori sunt propriul fenomen digital masificarea apariția de bloguri și rețele sociale (Facebook, Twitter, Instagram, etc.).

Potențialul lor, din punct de vedere comercial, s-a dovedit atractiv pentru diverse mărci și companii, deoarece se pot conecta cu publicul țintă prin strategii de marketing care includ persoane cu prezență și popularitate în medii digitale.

Tipuri de influenți

De influențatori pot fi clasificate în funcție la numărul lor de adepți, aria de expertiză sau de tipul de conținut pe care îl dezvoltă.

Influenți în funcție de numărul lor de adepți

Există mai multe criterii în ceea ce privește cifrele, dar în general, acestea sunt clasificate după cum urmează:

• Microinfluențe: Au între 5.000 și 25.000 de adepți activi. Influenți mici: între 25.000 și 200.000 de adepți activi. Influenți mari: între 250.000 și un milion de adepți activi. Influențieri macro: între 1 și 7 milioane de adepți activi. Celebritate : Peste 7 milioane de adepți activi.

Pe lângă numărul de adepți, se ia în considerare și procentul de implicare, care se referă la nivelul de angajament care este generat între influencer și urmașul său.

Aceste date sunt calculate luând în considerare mai mulți factori, cum ar fi numărul de comentarii pe o postare, numărul de ori postarea sau salvarea postării, numărul de aprecieri sau aprecieri, printre alte variabile.

În ultimii ani, brandurile și companiile de publicitate și marketing care lucrează cu influenceri și- au perfecționat criteriile de selecție, considerând că în prezent există mecanisme de creștere artificială a numărului de adepți.

Există companii specializate în crearea și vânzarea de utilizatori false, generate din milioane de conturi de e-mail false și care sunt vândute în loturi (500 de urmăritori, 1.000 etc.). Accesibilitatea sa în termeni economici înseamnă că multe persoane au recurs la acest mecanism neregulat pentru a-și crește baza de adepți într-un mod non-organic.

Când se întâmplă acest lucru, se traduce prin procente mici sau uneori nule de interacțiune (comentarii, like-uri, share-uri etc.). Și având în vedere că majoritatea adepților nu sunt reali sau nu vizează segmentul de interese al mărcilor, strategiile eșuează deoarece nu există conversie (nu se generează vânzări).

Prin urmare, în timp ce numărul de adepți este încă considerat ca un criteriu relevant, multe mărci și companii au reglat bine mecanismele de detectare a influențatorilor cu adepți falsi, cunoscuți și sub numele de false influenceri.

Vezi și Fake

Influențători în funcție de tematica lor

Deși există o varietate aproape infinită de subiecte în lumea digitală, cei mai populari influenți se regăsesc în următoarele domenii:

• Machiaj: artiști profesioniști de machiaj sau stilisti care împărtășesc sfaturi despre zona dvs. Călătorie: persoane care călătoresc și fac recomandări cu privire la locurile de vizitat și de ședere. Gastronomie: bucătari, baristi, barmani sau alții care împărtășesc detalii despre profesia lor. De asemenea, pot fi oameni obișnuiți care iubesc gastronomia și au devenit populari prin împărtășirea conținutului pe această temă, cum ar fi rețete sau recomandări pentru locurile de mâncare. Concediul de maternitate / paternitate / Îmbătrânire: mame, tați sau personal specializat schimbul de informații interesante, sfaturi sau anecdote despre aceste probleme de zi cu zi. Wellness / Fitness: antrenori sportivi din diferite discipline care împărtășesc rutine, rețete sănătoase sau arată progresele pe care le-au făcut în corpul lor ca urmare a antrenamentului lor. Moda: oameni legați de industria modei sau cu un interes pentru acest subiect și împărtășesc sfaturi și date despre tendințe și îmbrăcăminte bună. Sănătate: personal medical specializat care împărtășește informații științifice despre domeniul lor de expertiză și / sau sfaturi de sănătate. Gamer : împărtășesc caracteristicile unui joc video, experiența lor jucându-se cu el, precum și știri despre industrie. Divertisment: actori, cântăreți, personalități de divertisment.

Influenți în strategiile de marketing

Odată ce o persoană a devenit influencer prin crearea unei audiențe reale interesate de conținutul tău, următorul pas este, în general, să-ți monetizezi puterea de convocare. Acest lucru se poate realiza prin crearea propriilor produse sau prin stabilirea de alianțe comerciale cu companii și mărci.

Unele dintre cele mai frecvente strategii sunt postări sponsorizate, în care influencerul face o recenzie (în text, audio sau video) despre un anumit produs și pentru care primește un tip de plată, fie monetar, primește drept cadou produsele menționate sau orice altă metodă stabilită anterior între ambele părți.

În aceste cazuri, se consideră o bună practică să se clarifice faptul că este vorba de o postare sponsorizată sau că este făcut publicitate.

O altă strategie comună este invitațiile la evenimente. Brandurile invită un influencer să genereze conținut despre eveniment (postare, transmisiuni în direct, interviuri) și să îl împărtășească cu adepții lor.

Colaborarea este un alt mod de a include un influencer într-o strategie de marketing. În acest caz, persoana contactată va ajuta la crearea sau îmbunătățirea unui produs existent, care va purta semnătura sau autorul său.

Un exemplu foarte obișnuit este colaborarea dintre artiști și branduri de îmbrăcăminte sau încălțăminte. Artistul (cântăreț, actor, designer) creează o colecție de îmbrăcăminte sau un model de încălțăminte pentru un anumit brand care se ocupă de producerea și distribuirea produsului.

Vezi și:

• BlogBlogger